Blog de la Vie
Blog de la Vie

Principes du netlinking, ou comment obtenir des liens de qualité

Posté le lundi 16 mai 2022 par Aurélien SEO

Connaissez-vous l’histoire de la façon dont les créateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, ont commencé à construire le grand empire qu’ils possèdent aujourd’hui ?

Avec l’algorithme qui a permis d’organiser le World Wide Web comme jamais auparavant. Cet algorithme, le PageRank, donnait essentiellement à chaque page Web une valeur basée sur le nombre et la nature des liens entrants (backlinks) qu’elle recevait. Par conséquent, les pages pouvaient être classées par ordre d’importance (classement) en fonction des liens entrants qu’elles recevaient.

Je vous dis cela parce que, étant donné que le PageRank a joué un rôle déterminant dans la création du moteur de recherche le plus populaire au monde, il semble que les liens entrants seront toujours essentiels pour obtenir une visibilité sur les moteurs de recherche. Du moins, en ce qui concerne le positionnement naturel dans Google. Vous n’avez donc pas d’autre choix que de faire du link building, aussi appelé netlinking.

Comment obtenir des liens de qualité ?

Qu’est-ce que la création de liens ?

Le « link building » n’est rien de plus que de travailler pour obtenir des liens entrants. Trouvez des sites Web qui peuvent lier le vôtre et réalisez ainsi plusieurs choses essentielles pour le référencement. Faites en sorte :

  • De laisser les robots trouver votre tout nouveau contenu ;
  • Que votre domaine acquière un niveau d’autorité supérieur (le facteur important qui détermine la classification) ;
  • Que votre domaine se dote d’un budget de suivi ;
  • D’obtenir plus de visibilité, en branding, pour amener les utilisateurs à cliquer sur votre résultat au lieu de celui de votre concurrent.

Pourquoi est-il important de faire du link building ?

Peut-être pensez-vous que faire une campagne de création de liens n’est pas important pour le référencement, car si vous générez un contenu de qualité, les gens créeront un lien vers vous par eux-mêmes. Eh bien, il est possible que vous puissiez obtenir de très bons résultats dans un créneau très spécifique, simplement en générant beaucoup de contenu qui répond à ce que les utilisateurs recherchent et en le soumettant à l’index Google.

Mais essayez de vous positionner dans un secteur concurrentiel pour vendre en ligne. Pensez que la chose fondamentale est que votre site Internet doit être plus pertinent que ceux de vos concurrents. Et la chose normale est que vos concurrents possèdent déjà de nombreux et très bons liens externes (backlinks) et de différents types (ce qui est plus naturel), car leurs sites Internet existent depuis longtemps. Alors pour commencer à vous faire connaître, à gagner la confiance des utilisateurs et pour que les robots de suivi vous considèrent pertinent, vous devez obtenir des liens par d’autres moyens.

Comment obtenir des liens externes en faisant du link building ?

Vous pensez peut-être que lorsque je dis « autres moyens », je veux dire effectuer un processus automatisé de création de liens, qui est facile et rapide pour vous. Alors mes amis, je suis désolé de vous décevoir. Mais depuis que Google a publié son algorithme Google Penguin en 2012, la création de liens n’est ni facile, ni rapide. Vous devez investir du temps et/ou de l’argent, voire les deux.

Pour cette raison, j’ai voulu créer une sorte de manuel de création de liens, afin que vous puissiez y travailler par vous-même, si vous ne pouvez pas vous permettre d’engager un expert SEO et que vous avez un peu de temps (voire beaucoup) devant vous.

Voici quelque chose qui fonctionne toujours : aussi simple que cela puisse paraître, analysez votre concurrence et les sites Internet qui pointent vers eux ! S’ils ont réussi à obtenir ces backlinks, pourquoi ne seriez-vous pas en mesure de faire de même ?

Manuel d’obtention des liens de vos concurrents

1. Extrayez et organisez les backlinks de vos concurrents

Avec des outils comme Ahrefs ou SEMrush vous pouvez extraire les liens entrants de vos principaux concurrents. Exportez-les vers un fichier Excel avec toutes les informations détaillées de ces backlinks. Ces outils vous donnent les informations suivantes :

  • URL où se trouve le lien ;
  • Texte d’ancrage utilisé ;
  • Type de lien (traçable ou non, Dofollow ou Nofollow) ;
  • Score de domaine (différentes métriques d’autorité de domaine) ;
  • Date de détection ;
  • … etc.

La première chose que je fais une fois la liste exportée est d’organiser les informations, en éliminant les doublons.

De cette manière, la liste des liens à consulter est considérablement réduite. Ce n’est pas la même chose d’analyser 1000 liens que 50 liens. N’oubliez pas qu’à partir du même domaine, votre concurrent peut avoir 20 liens différents, voire bien plus.

2. Analyser et sélectionner des liens de qualité reproductibles

Tous ces outils pour obtenir des backlinks proposent des indicateurs de qualité. Généralement, une métrique parle de la popularité du site Web et une autre de la confiance qu’il dégage (s’il est lié à du spam ou à d’autres pratiques de black hat).

J’aime bien ceux de MOZ, le fameux DA (autorité de domaine), et Spam Score, mais vous connaissez sûrement le Domain Rating d’Ahrefs ou le Trust Flow et le Citation Flow de Majestic.

Peu importe la métrique que vous choisissez, l’important est que vous ayez une idée approximative de l’autorité du domaine et de la confiance que vous pouvez lui accorder.

En toute logique, vous n’allez pas essayer d’obtenir tous les backlinks que possède votre concurrent, pour diverses raisons : certains liens ne seront pas de qualité (travailler dessus peut être plus négatif que positif), vous trouverez des pages « satellites » de votre concurrent ou des pages inabordables pour vous.

Par conséquent, vous devez vous en tenir aux meilleurs, que vous pouvez reproduire vous-même. Concentrez-vous sur les liens de qualité. Avec les métriques que j’ai indiquées précédemment (DA et Spam Score) vous pouvez obtenir une formule pour déterminer numériquement si un site web est de qualité.

3. Obtenez les meilleurs liens, sans oublier de générer du contenu

Vous avez maintenant un objectif, obtenir des liens sur une liste spécifique de sites Web où vous savez que c’est possible pour votre site de figurer. Alors maintenant, vous pouvez vous mettre au travail ! Comment ?

Participer à des forums

Participer avec des réponses ou des ressources intéressantes dans les forums aux thématiques similaires à celles de votre site Internet. Si les utilisateurs se posent des questions sur un certain sujet que vous pouvez leur proposer, pourquoi ne pas le faire ? Faites-le avec un contenu de qualité.

Contacter les webmasters

Contacter les webmasters de ces sites pour collaborer en tant que partenaires, proposer des contenus susceptibles d’intéresser leurs utilisateurs, faire du guest blogging

Presque tous les blogueurs sont prêts à accepter un contenu de qualité sur leur blog ou au moins un échange de lien.

Logiquement, vous devez être très prudent lorsque vous contactez un webmaster, car contacter quelqu’un à froid pour demander une faveur (un lien en l’occurrence) ne réussit généralement pas. Mais si vous parvenez à attirer leur attention, en montrant aux webmasters que vous les connaissez et que vous pouvez contribuer en proposant quelque chose d’intéressant pour eux en échange, vous aurez un taux de réussite plus élevé.

Création d’un profil d’entreprise ou de particulier sur des plateformes spécifiques

Créez votre profil d’entreprise ou de particulier sur des plateformes spécialisées dans votre secteur (ex. Behance pour les designers, Lawyer pour les avocats, etc.). Bien sûr, il est important qu’en plus de le créer, vous restiez actif sur ces plateformes, car vous ne voulez pas spammer.

N’oubliez pas qu’il est essentiel que vous ayez toujours un contenu de qualité à proposer. Cela ne sert à rien de faire des liens comme des fous si vous n’avez rien à offrir à l’utilisateur et aux robots qui crawleront la page (rappelez-vous comment fonctionne Google).

Cela a-t-il un sens d’envoyer l’utilisateur vers une page avec un contenu de mauvaise qualité ou sans aucune valeur ajoutée ? N’oubliez pas que si l’expérience utilisateur est mauvaise (taux de clic, taux de rebond, etc.), Google ne positionnera pas votre page dans les résultats liés à une requête spécifique. Alors oui, obtenez de bons liens, mais n’oubliez pas la génération de contenu de qualité derrière. Ou du moins, assurez-vous d’avoir un bon produit et des ressources précieuses.

Le netlinking sera un processus progressif, ce n’est pas quelque chose que vous pouvez faire du jour au lendemain. En fait, le netlinking s’étale sur des années. Entre autres, parce que comme je le répète, il faut générer du contenu de qualité, participer à des forums, contacter des collaborateurs potentiels… Mais soyez patient, cela sera payant sur le long terme.

Où trouver des liens de qualité ?

Peut-être avez-vous entendu parler de plateformes comme PrensaLink ou Publisuites, où vous pouvez acheter des backlinks à un prix raisonnable.

Dans mon cas, je suis un peu réticent à prendre des raccourcis de ce type, car j’ai dû travailler pour renverser des pénalités d’entreprises qui avaient utilisé des techniques de black hat et ce n’est pas un travail très valorisant, bien que je reconnaisse que ce sont des services à prendre en compte lorsque vous travaillez sur le link building. Surtout dans un second temps, lorsque votre site a déjà atteint une bonne autorité et lorsque vous savez bien reconnaître dans quels sites il vaut la peine d’investir.

Autrement, à part effectuer cette analyse de votre concurrence, sachez qu’il existe toujours des sites plus ou moins généralistes où vous pouvez obtenir des liens entrants de qualité, pour assurer un flux de liens permanant pendant que vous avancez dans le processus de génération de contenu et de conclusions d’accords de collaboration.

Plus de techniques de création de liens white hat

Vous n’obtenez pas assez de lien avec l’analyse de la liste des liens pointant vers vos concurrents ? Sachez que j’utilise aussi une autre technique que j’aime beaucoup. Il s’agit de rechercher dans Google des sites Web pouvant être utilisés pour obtenir des liens, de filtrer le type de site et de contenu vers lequel je souhaite créer un lien, via des opérateurs de recherche avancée.

Obtenir des informations via la Google Search Console

N’oubliez pas qu’avec la Google Search Console, vous avez un excellent allié pour suivre les liens que Google trouve vers votre site. Ces liens qui vous donnent actuellement l’autorité que vous méritez.

Vous pouvez voir les sites qui vous renvoient le plus, les URL les plus liées de votre site et les textes d’ancrage les plus fréquents. De plus, cet outil vous permet également d’optimiser l’interconnexion, en pouvant voir vos liens internes par ordre de pertinence (dans des tableaux où vous verrez les pages les plus liées au début).

Si vous envisagez d’optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, n’oubliez pas d’obtenir des liens externes à partir d’autres sites Web. N’oubliez pas non plus que la sémantique du site Web qui renvoie vers vous est également importante. Qu’il y ait des mots-clés liés à votre mot-clé cible sur le site Web qui vous réfère donnera plus de force à votre lien. Bien que ce qui donne le plus de force à un lien, c’est que le site a de la visibilité et que le lien vous apporte aussi du trafic.

Est-ce que j’ai pensé à vous dire que le link building ne se fait pas en un jour ? Ni en une semaine ! Ni même en un mois !

Alors au travail ! Le temps, de pair avec la qualité du travail fourni, est votre allié.

Ne soyez pas pressé…

Vous aimerez aussi :

Mises à jour de l’algorithme de Google

Posté le samedi 11 juin 2022 par Léa

Mises à jour de l’algorithme de Google

La brève histoire du référencement

Posté le dimanche 24 avril 2022 par Sim100

La brève histoire du référencement

Qu’est-ce que le Search eXperience Optimization (SXO)

Posté le jeudi 11 mars 2021 par Adémar Elie

Qu’est-ce que le Search eXperience Optimization (SXO)

Cet article vous a-t-il plu ?

Note : 5/5 (1 votes)
Propulsé par 1two Star Rating System.

Laisser un commentaire

Votre email ne sera pas affiché sur le site, mais nous pourrons vous répondre si nécessaire.

Inutile de perdre votre temps à poster un commentaire dans le seul but de mettre un lien vers votre site. Les liens ne sont pas clickables, ne sont pas suivis par les moteurs de recherche et seront supprimés en un temps record.


Déclaration Cnil : 1086105
©1two, tous droits réservés 2022.